近日，中国传媒大学主流融媒体研究中心联合STEPVR发布了《2022虚拟数字人商业化发展报告》。《报告》认为，随着元宇宙产业升温，虚拟数字人产业链逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虚拟人驱动及运营，下游的场景应用一起组成的完整虚拟数字人产业链生态图谱。现阶段，以动作捕捉为技术支持的真人驱动型虚拟人显示出巨大的市场潜力。

　　大厂纷纷加码，虚拟人正接管数字世界

　　随着元宇宙热度居高不下，作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人自然是备受瞩目。今年以来，多家科技企业纷纷发布了虚拟数字人生产平台，抖音旗下“虚拟数字人应用平台”软件著作权获得登记批准，芒果TV创新研究院联合腾讯云发布“虚拟人直播互动平台”，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”。

　　可以看出，随着互联网大厂相继投入虚拟数字人行业，也充分验证了其巨大的商业潜力。当虚拟数字人已经从简单的“纸片人”进化到更高精、更智能的虚拟形象时，以及虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用越来越频繁地出现在公共视野。虚拟员工、虚拟偶像、虚拟代言人、虚拟主播……虚拟数字人在社交、媒体传播、营销、传统产业等领域的价值正在逐渐显现。

　　深耕虚拟技术，致力打造数字人工厂

　　除了互联网大厂外，各大公司品牌对于虚拟数字人的态度纷纷由观望转为下场积极布局加磅，尤其是在Web 3.0浪潮、元宇宙风口的带动以及疫情反复的大环境下，虚拟数字人、虚拟直播、线上虚拟发布会、NFT等正在接管传统的营销模式。

　　显然，虚拟营销模式的出现，打破了千篇一律的营销模式，通过年轻人喜欢的短视频、直播等方式与其近距离、高频次沟通和互动，从而沉淀属于品牌的私域流量。传统营销方式正朝向数字化模式转型，现实世界的要素向虚拟世界转移将是主流趋势。

　　在这个元宇宙概念爆发的时代背景下，虚拟数字人正在通过全新的互动模式来对既有的用户交流带来了全新变革，成为了品牌营销争夺线上流量的营销利器。品牌结合虚拟数字人的营销模式一定会成为面向未来的重要选择。

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